ACCOMPAGNEMENT DEPUIS 2019
En 2018, Lancôme International choisit ainsi de s’engager auprès de celles dont l’indépendance et l’expression sont entravées en créant son programme de lutte contre l’illettrisme des femmes à travers le monde : Write Her Future.
En France, pour s’investir concrètement dans ce combat, la marque s’est associée à l’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme (ANLCI), le réseau de référence sur l’illettrisme.
De nombreuses jeunes femmes ont ainsi pu suivre le programme de formation, axé sur le numérique. Ce programme individuel, d’une durée de 20h environ, vise à redonner aux bénéficiaires un accès à leurs droits, à l’emploi, à la mobilité, et à les soulager dans leurs démarches quotidiennes comme dans leur rôle de parent. Concrètement, elles apprennent à utiliser une adresse email, mener une recherche en ligne, télécharger et conserver des documents numériques, ou encore protéger efficacement leurs données personnelles. Ce programme a été déployé dans 7 régions françaises prioritaires et a déjà bénéficié à plus de 700 femmes. Nous accompagnons Lancôme France dans la promotion de ce programme.
Nous avons permis la naissance de ce projet en partenariat avec les Éditions Prisma.
Un témoignage intime, où l’on appréhende une enfance privée d’apprentissage, l’impasse scolaire, les embûches professionnelles et la honte. Aline Le Guluche retrace les épreuves surmontées pour vaincre son incapacité à exister faute de langage écrit et raconte le parcours pédagogique grâce auquel elle a acquis sa liberté d’expression. Une version audio du livre, lue par Aline elle-même, est également disponible depuis le 17 décembre 2020.
En capitalisant sur Les Journées Nationales d'Action contre l'Illettrisme du 7 au 13 septembre 2020, la rentrée des classes et la rentrée littéraire nous avons permis au livre d’Aline Le Guluche de bénéficier d'un coup de projecteur hors du commun.
Grâce à la fois à une tactique RP traditionnelle et de l’e-influence, nous avons maximisé la visibilité de la sortie du livre et de la cause de l’illettrisme.
Un relais massif des médias avec plus de 10 millions d'audience cumulée en radio/TV, plus de 75 millions d'audience cumulée via les retombées en ligne.